企业官网该如何有效构建?

同心智造网   2020-01-01 15:03

互联网作为唯一一种全天候24小时不间断的媒体平台,作为一个企业,在建立自己的网站,最显而易见的就是可以向世界展示自己的企业风采,让更多人了解自己的企业,使企业能够在公众知名度上有一定的提升。

网站承载着树立公司品牌形象、提升企业荣誉、品牌推广、产品展示、文化传播、网络营销、发布资讯、扩展渠道等功能,故其是一个很重要的官方对外展示介质。


网站构建最大、最普遍的误区

对于网站建设,很多公司老板找个公司执行对接人,执行对接人就直接去找个网站开发公司,网站开发公司找了几个模板报了价,然后选择价格比较优惠的开始起了做网站,而公司执行对接人最多口头复述下上级说希望能够体现哪些内容点之类的给到网站建设方,而不会去提前规划并输出网站的详细框架与内容。

温馨提示:企业官网真要构建好,建议找品牌策划类公司,对项目的把控能有更全面的全局观,当然价格同样也会贵些。

很多市场部或者企划部的同事在接收到上级网站建设的指令之后,第一反应是找网站开发公司,然后直接跟网站开发公司说要做一个网站,请给我一个方案。 此时一般网站开发公司就直接根据历史做过的网站给你一系列的网站模板,然后甲方企业的负责人选1-3个模板方案跟上级去沟通,哪一种形式会更好看,然而从开始就离一个拥有信任深度的网站距离越来越远了! 因为你做的不是你们企业的网站,只是从别人那扒了一套衣服,尺码合不合适也不一定,可能需要根据别人的衣服来去调整自己五官及手脚位置。 最终出来长的像不像自己都不一定了。

 

如何构建一个符合公司需求并能在第一印象取得客户信任深度的企业官网呢?

任何事情一定是自我了解、理解并自我相信了之后,才能更好的去传递告诉别人相信,所以主导企业官网构建的人很对整个事情的清晰与理解深度非常重要!

在构建一个网站项目时,执行主导者首先得自己得清楚公司整体情况,如果不清楚得跟所有人聊清楚,尤其是老板等高层决策者,至少得从以下几个方面有一定的了解与理解,并且根据自我掌握的信息能够很好的自我说服自我信任:

① 企业发展的大方向

② 公司的核心文化

以上两点的理解,可以辅助你在构建网站时,对内容传递诉求点的大方向提炼提供准确的方向定位。

如官网的首页banner,企业简介概述等,如果企业的大方向是专注于所有智能终端的检测,目前产品只针对手机等终端,那你不全面了解可能你在写企业介绍概述的时候就把公司表达浅了。

③ 企业的核心技术、产品

核心技术与产品,是为了像大众展示出公司的技术能力壁垒与产品服务性能,对于科技型公司是极其重要的,是获取客户信任的高指标参数。

我记得有个客户他们在阐述他们公司的时候老是说积累了行业的经验,问他们的核心技术是什么也不知道怎么说,最后去跟技术沟通做深挖的时候,发现他们钻研的技术领域在于光学与磁学在传感上的应用,才能够使得他们的产品精度达到高于行业普通水平。如果说不了解,可能根本就传递不出来企业最根本的核心优势。

④ 公司服务流程、市场情况

公司的服务流程及市场情况传递出去是希望大家不仅仅在购买产品的时候放心,而且能够清楚的知道我即便购买了,在使用的时候也能够很放心。

⑤ 企业最具竞争力的东西有哪些

企业最具竞争力的东西可能不仅仅是技术、产品性能,可能还有服务、系统等,所有能够让客户更放心的东西都是公司的竞争力,很多公司自身都具备很强的竞争基因,但是因为大家不发现、不推行、不体系,客户便看不到。

⑥ 其他相关内容

温馨提示:项目总把控人必须将内容诉求跟相关执行者沟通清楚,不然你的想法跟事情结果会有天壤之别。

① 构建内容框架

② 输出内容框架下的具体栏目与涵盖内容

做内容框架是为了能够自我清楚也能够让各个环节具体执行人员清楚,从而不会使得想象计划的内容与执行结果的内容产生很大的偏离,越详细越好。

将你规划的内容框架与结构与高层及相关部门负责人沟通确认,是否理解有偏差

① 跟高层决策者确认大类项、大概念上理解是否有偏差

② 跟部门相关负责人确认具体内容是否有偏差

③ 调整与修正并确认

在设计执行之前一定要求先出demo,demo需经过决策层的沟通确认所有人无异议后再进入设计工作,避免设计师跟随意见来回调整,这样对项目进度的延误与项目质量完成百害无一益。

demo就好比一本书的详细提纲,每一章写什么、每一节写什么都已经规划的很清楚,能够让人直观的感受到未来网站成型之后会是个什么样子。

设计表达严控,一定要在主张视觉的同时有突出的内容,而你的每一个诉求点必须清晰,若在进入第五点之前的所有工作都有确定落实到位,那么剩下的就交给设计师吧。(至于如何出好的设计,后续有机会会专门安排一篇关于设计表达的文章)

封闭式开发,请放心的交给开发人员吧,只要你的demo与设计稿完全敲定,请不要打扰开发人员,他们会按你的要求完成,等到验收阶段照着设计与demo对功能做逐个确认即可,不要去打扰正在开发阶段的人员,东西没出来之前我们也看不出个123。也许就upload你能读懂。

验收主要是验收网站的功能是否能够正常使用,所以要把所有前端后台的功能体验一遍,切记一定要仔细。

网站运营内容上架是在网站构建开发完成最后一道最重要的环节,一般很多网站开发公司直接将功能开发好,剩下的就不管了。建议与乙方服务公司建立合作之初即把上架内容责任说明,当然也要给足相应的预算。

后期运营的网站内容一定要保持与网站设计风格一致,很多网站刚开始建成的时候很好看、很舒服,一到自己公司人员运营的时候,没有标准只要上内容就可以,慢慢就偏离了本有的感觉,所以内容上架保持与原有设计的一致性特别重要。

        

一个公司的官网只有将企业的内容准确表达出来,并且能够说服自己公司人员了,那受众看到说服性就很高了。

所以企业官网构建的重点不是网站工具的本身,而是前期梳理的内容与设计表达本身,最终开发只是实现的一个过程!

 

注意事项:

很多公司为了节省成本,单纯找个开发公司,开发公司找个模板换上内容直接网站就上线了,这是很忌讳的。

在签订合作时一定要确认内容上架归属责任,一般服务公司是不承接内容上架责任的,如果含内容上架成本会高,因为涉及到很多东西的设计及上传人工,若不是经费不够,建议都包给乙方公司处理会让整体效果更好。

如果有特殊需求,比如手机端、中英文一定要提前说清楚,避免签订协议执行之后公司需要新增需求,服务方预算不够,最终甲乙双方不愉快。

若公司没有专门的人来做网站专项案的执行,建议外包给品牌公司委托执行,会比公司一个入职不久的市场专员做的好很多、专业很多,当然预算需要提高。